數(shù)據(jù)分析是一門基于網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的技術(shù)活兒，這樣才能讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值，那么如何進行運營分析?本期小編就為大家來介紹一下網(wǎng)絡(luò)推廣中運營人員是如何進行數(shù)據(jù)分析的。

1、展現(xiàn)量分析

展現(xiàn)量很好理解，就是廣告的曝光次數(shù)，保持曝光量的穩(wěn)定是整個投放的前提。在數(shù)據(jù)分析中的作用為分母，一切數(shù)據(jù)變化的基礎(chǔ)。將展現(xiàn)量降序排列，找出展現(xiàn)低、無展現(xiàn)詞，通過調(diào)整出價、匹配、時段、地域等提升展現(xiàn)量；找到展現(xiàn)前10-50的詞，看這些詞是否與業(yè)務高相關(guān)、是否為高轉(zhuǎn)化詞，必須保證與業(yè)務與轉(zhuǎn)化一致。

2、點擊量分析

點擊量的多少更多是跟創(chuàng)意標題、創(chuàng)意文案質(zhì)量、能否滿足用戶搜索習慣和需求等有關(guān)，想要提高點擊量，需要優(yōu)化文案和關(guān)鍵詞，一個好的創(chuàng)意文案容易抓住用戶的眼球。方法是找出近一個月內(nèi)，有展現(xiàn)無點擊的詞，做暫停或刪除處理；找出點擊率低的詞，因預估點擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的三大因素之一，若點擊率過低，可通過創(chuàng)意、排名，提高其點率。

3、消費分析

28法則告訴我們，賬戶中80%的消費都集中在20%的詞上，找出這20%的詞，對比一下這些詞是否帶來轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化與消費是否成正比；再對比一下，這些詞是否為公司主推業(yè)務詞，是否重點推廣詞，若不是，應該降低消費占比，將消費轉(zhuǎn)移至主營業(yè)務上。

4、平均點擊價格分析

點擊率的計算公式為：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。當賬戶點擊率過低，我們需要分析是展示量過高還是點擊量過低導致的。可對這些高點擊價格詞進行重點監(jiān)控，查看其對應的轉(zhuǎn)化及成本，若成本超出預期，則優(yōu)化相關(guān)詞，通過降低其點擊價格來降低轉(zhuǎn)化成本。還有就是提升質(zhì)量度，可從從預估點擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁體驗三個方面進行提升。

5、地域分析

將各地區(qū)展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化、成本等各數(shù)據(jù)進行對比分析,找出哪個地域的推廣效果好，進而可以為這個地域單獨投放，做到精細管理，重點維護和監(jiān)測。甚至可以根據(jù)當?shù)鼐W(wǎng)民愛好，單獨調(diào)整著陸頁的設(shè)計。

6、時段分析

通過每小時分析，將一天24小時里各個時段的轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)進行分析，找出高峰時段，通過時段系數(shù)調(diào)整、提升高峰時段的競爭力度。

7、搜索詞分析

通過搜索詞報告，找出高頻出現(xiàn)且與業(yè)務相關(guān)的詞，添加到賬戶中，進行轉(zhuǎn)化追蹤，看能否帶來轉(zhuǎn)化；如果關(guān)鍵詞存在少量不相關(guān)搜索詞，則將不相關(guān)詞進行否詞處理；但若關(guān)鍵詞存在大量不相關(guān)搜索詞，可將詞進行匹配縮窄，控制不相關(guān)詞匹配到該關(guān)鍵詞，保證進入流量精準性。

8、分析環(huán)比數(shù)據(jù)

將周與周、月與月數(shù)據(jù)進行環(huán)比分析，即分別計算出上周、這周/上月、這月的差距，以ROI為核心進行數(shù)據(jù)拆解，找出影響數(shù)據(jù)波動的因素，內(nèi)在因素則優(yōu)化賬戶；外在因素則根據(jù)因素調(diào)整推廣策略。

9、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點擊量，轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站最終能否盈利的核心，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運營實力的結(jié)果?？梢宰鲇媱?、單元、關(guān)鍵詞的分析對比，找出哪個方向?qū)D(zhuǎn)化貢獻較大，時往相應的方向拓展流量，增加轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化成本=消費/轉(zhuǎn)化量=點擊X點擊價格/轉(zhuǎn)化量，因此要降低轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化量，找出高轉(zhuǎn)化低成本詞去拓展，另外要降低消費，降低無意義點擊、降低點擊價格，找出高消費低轉(zhuǎn)化詞優(yōu)化或降低出價限制消費，從而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析主要是通過有效地度量網(wǎng)站在各方面的表現(xiàn)，為網(wǎng)站的優(yōu)化改進提供有力的參考依據(jù)，并最終幫助網(wǎng)站實現(xiàn)目標。

本期小編的介紹就到此為止啦，我們下期再見~