NOME貨架重拾生活的光

NOME諾米開啟新零售家居生活大趨勢(shì)

近年來(lái)，零售行業(yè)的創(chuàng)新之風(fēng)越刮越猛。從走“優(yōu)質(zhì)低價(jià)路線”的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，到自稱零售業(yè)“新物種”的家居連鎖品牌諾米家居NOME貨架，一批實(shí)體零售品牌迅速崛起，門店快速擴(kuò)張，為中國(guó)零售行業(yè)持續(xù)回暖提供動(dòng)能。

NOME定位于新零售，那么，在陳浩的眼里，新零售是如何定義的呢？在接受記者采訪時(shí)，陳浩表示：“兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，**個(gè)時(shí)刻是初次相遇用門店體驗(yàn)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，第二個(gè)時(shí)刻是用產(chǎn)品體驗(yàn)和質(zhì)量讓消費(fèi)者復(fù)購(gòu)，從而提升復(fù)購(gòu)率。顯然，用戶體驗(yàn)是陳浩思考的核心也是編織NOME商業(yè)模式的底層邏輯。NOME取得今天的成就，和今日資本的支持密不可分，對(duì)此，今日資本的徐新表示，“陳浩打造了我們特別喜歡的新零售模式”。在徐新看來(lái)，新零售要有三控：控貨、控店、控心智?？刎浿敢蛟熳杂衅放坪妥杂性O(shè)計(jì)，甚至延伸到供應(yīng)鏈；控店指門店需要直營(yíng)或者加盟直營(yíng)化管理；控心智指品牌快速的擴(kuò)張，門店布局合理而迅速，當(dāng)覆蓋到20% 的人口時(shí)就控制了消費(fèi)者的心智。

諾米的火爆吸引了很多對(duì)于家居零售有興趣的投資者，但是很多投資者包括消費(fèi)者對(duì)于nome不是十分了解，這也導(dǎo)致了一些誤區(qū)。例如部分投資者可能并不知道NOME一共有普斯NOME、名創(chuàng)NOME、歐典NOME三家。它們的裝修風(fēng)格和產(chǎn)品大同小異，裝修都以馬爾斯綠和純白為主色調(diào)，清新自然，簡(jiǎn)約大氣，產(chǎn)品是請(qǐng)瑞典設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，走北歐極簡(jiǎn)風(fēng)，兼具實(shí)用性和觀賞性，性價(jià)比超高。

名創(chuàng)諾米是大家耳熟能詳?shù)拿麆?chuàng)優(yōu)品旗下品牌，2018年舉辦“智者同行，強(qiáng)者共贏”發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約近1000家。2018年6月第名創(chuàng)NOME門店在上海環(huán)球港購(gòu)物中心正式開業(yè)。名創(chuàng)多年的品牌影響力和充足的零售經(jīng)驗(yàn)、品牌底蘊(yùn)使得名創(chuàng)nome快速打開新零售的市場(chǎng)，發(fā)展迅速。

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不經(jīng)意間，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)城市好像多了很多快時(shí)尚品牌店！時(shí)尚簡(jiǎn)約的品牌店，設(shè)計(jì)感十足的小商品，伴隨著潮流音樂(lè)，年輕人穿梭其中，挑選喜歡的商品！“第次走進(jìn)韓尚優(yōu)品，是在出差的一個(gè)城市！當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)這家店有點(diǎn)特別，經(jīng)營(yíng)的主要是各類小商品，從生活用品的毛巾、內(nèi)衣、牙刷、玩具到護(hù)膚用品的唇膏、指甲油、卸妝油，到一些電子產(chǎn)品如耳機(jī)、充電寶、鍵盤等一應(yīng)俱全?！崩钆科綍r(shí)愛逛街，“后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這些在其他商店動(dòng)輒賣上百元甚至幾百元的商品，在韓尚優(yōu)品卻基本都是10元起，貴也不超過(guò)100元，普遍的售價(jià)都在10~29元之間?！弊詮馁I過(guò)這種品牌的商品后，再逛街就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上好像多了很多類似的品牌，幾乎各大百貨商場(chǎng)和商圈都有。但隨著門店的增加，李女士和很多年輕人進(jìn)店就第個(gè)想到的問(wèn)題是：商品確實(shí)超乎想象的便宜，但是質(zhì)量會(huì)不會(huì)沒(méi)有保證？會(huì)不會(huì)是三無(wú)產(chǎn)品？

但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)不乏各種2元店、10元店，為了銷售庫(kù)存商品，會(huì)臨時(shí)租用店面短期進(jìn)行銷售，因此，店面裝潢粗陋，商品雜亂擺放，商品質(zhì)量參差不齊，服務(wù)態(tài)度惡劣！