網(wǎng)紅娃娃機(jī)店為什么火爆

抓娃娃機(jī)在過去流行程度不高的一個(gè)原因在于，盡管投入1元就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值數(shù)十元的玩具娃娃，令消費(fèi)者傾向于采取冒險(xiǎn)行為。但當(dāng)時(shí)需要投入1元或掃碼支付才能使用，對(duì)消費(fèi)者而言，找零錢或兌換需要花費(fèi)較多的時(shí)間，延長(zhǎng)了獲得獎(jiǎng)品的時(shí)間，而本身價(jià)值并不高的玩具娃娃，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間后效用降低，消費(fèi)者剩余減少，消費(fèi)行為將難以發(fā)生。

網(wǎng)紅娃娃機(jī)店為什么那么多人排隊(duì)去玩，夾機(jī)占的經(jīng)營(yíng)模式怎么復(fù)制，超越，正版禮品IP, 二次元 企業(yè)如何變現(xiàn)，歡迎來聊

IP+網(wǎng)紅娃娃機(jī)風(fēng)口

娃娃機(jī)從上世紀(jì)90年代自臺(tái)灣進(jìn)入中國(guó)，在所有無人設(shè)備中市場(chǎng)存量巨大

。目前不論是上游生產(chǎn)工廠還是下游渠道運(yùn)營(yíng)商的行業(yè)格局都非常分散。

在目前線上流量獲取困難的大背景下，娃娃機(jī)這種自助設(shè)備極有可能成為風(fēng)口，比迷你KTV、共享充電寶等要略勝一籌。此外，娃娃機(jī)的內(nèi)容——帶有文創(chuàng)性質(zhì)的娃娃，背后能延伸向動(dòng)漫IP以及設(shè)計(jì)行業(yè)，因而能產(chǎn)生更多的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)消費(fèi)者來說，玩娃娃機(jī)每次都能帶來刺激感和新鮮感，許多年輕人把這個(gè)游戲當(dāng)成了釋放壓力的手段。對(duì)于娃娃機(jī)來說，禮品的顏值是吸引消費(fèi)者的第一生產(chǎn)力。因而娃娃機(jī)的內(nèi)容產(chǎn)品需要不斷更新。目前主流的產(chǎn)品是文創(chuàng)類衍生物，比如毛絨公仔。根據(jù)機(jī)器內(nèi)禮品的不同，還衍生出了抓寶石機(jī)、抓蛋糕機(jī)、抓球鞋機(jī)等，這使得用戶人群進(jìn)一步擴(kuò)大。

此外，一些娃娃機(jī)運(yùn)營(yíng)者將商場(chǎng)、餐飲店的微信公眾號(hào)與機(jī)器綁定，為商家提供“吸引粉絲”的入口。同時(shí)開發(fā)商家版娃娃機(jī)，娃娃機(jī)的內(nèi)容產(chǎn)品為商家的產(chǎn)品。有商家在店慶的時(shí)候推出營(yíng)銷策略，比如：消費(fèi)者只需要在商場(chǎng)發(fā)生消費(fèi)，就可以免費(fèi)玩一次裝滿了名牌包包的“奢華版”娃娃機(jī)。

IP+網(wǎng)紅娃娃機(jī)店

IP與產(chǎn)品相結(jié)合，已經(jīng)成為了行業(yè)的重要模式之一。傳統(tǒng)的娃娃機(jī)經(jīng)營(yíng)模式利潤(rùn)增長(zhǎng)已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，娃娃機(jī)從業(yè)者如何在激烈的環(huán)境中突出重圍，以較低的投入成本獲得豐厚的營(yíng)業(yè)收入？

當(dāng)“消費(fèi)升級(jí)”的理念被越來越多的人提起，新的人、貨、場(chǎng)關(guān)系亟待被建立，對(duì)于消費(fèi)者而言，不同貨與場(chǎng)之間的差異正在越來越小，如何在這樣的同質(zhì)化中說服消費(fèi)者，更具識(shí)別性成為新消費(fèi)時(shí)代的關(guān)鍵，而識(shí)別性正是形象IP最重要的特質(zhì)之一。

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