為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展品牌，階段性制定和實(shí)施，讓品牌全成長(zhǎng)周期孵化落地建設(shè)。

獨(dú)具匠心：幫助企業(yè)打造完整的形象鏈系統(tǒng)，快速建立品牌認(rèn)知和形象識(shí)別。

巧奪天工：幫助品牌進(jìn)行形象奪目式營(yíng)銷，提升品牌營(yíng)銷知名度。

獨(dú)樹(shù)一幟：豐富品牌資產(chǎn)規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強(qiáng)品牌形象和美譽(yù)度。

                                    包裝設(shè)計(jì)要素

                                               包裝設(shè)計(jì)概念和功能

1.包裝設(shè)計(jì)概念

為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。

2.包裝的功能

保護(hù)功能

是包裝基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。

便利功能

商品的包裝是否便于使用、攜帶、方便儲(chǔ)運(yùn)等。

售銷功能

美化商品、宣傳商品、促進(jìn)銷售， 包裝是沉默的商品推銷員

二、包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

包裝作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)專業(yè)門(mén)類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應(yīng)有自身的一些專

業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。以下就包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與依據(jù)：

1、突出商品的使用對(duì)象

2、突出商品的自身形象

3、突出商品的特點(diǎn)

4、突出商品的功能

5、突出商品的情趣

三、包裝設(shè)計(jì)要素

色彩、圖形、文字、構(gòu)圖

1、色彩

色彩對(duì)人的影響，往往有先聲奪人之勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺(jué)活躍的因素，能起到促進(jìn)銷售、樹(shù)立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺(jué)沖擊力。

艷調(diào)

色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。

灰調(diào)

雅致素凈，常用于檔次較高的商品。

冷調(diào)

冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺(jué)。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。

暖調(diào)

暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。

明調(diào)

輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

2、圖形

繪畫(huà)表現(xiàn)法

特點(diǎn)：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段

具象圖形的表現(xiàn)形式

具象圖形的表形式是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫(xiě)實(shí)性、描繪性的手法來(lái)表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達(dá)了什么。

抽象表現(xiàn)法

抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。

特點(diǎn)：簡(jiǎn)練醒目、現(xiàn)代感強(qiáng)、形式感強(qiáng)、商業(yè)味濃。

抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)等。

3.文字

包裝設(shè)計(jì)文字包括：牌號(hào)、品名、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)。

文字在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達(dá)商品信息的作用。

廣告文字

為加強(qiáng)促銷力度，有時(shí)包裝中會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或

特點(diǎn)的推銷性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫(xiě)體、書(shū)寫(xiě)體、美術(shù)體等。

四、形式法則與構(gòu)圖

1、形式法則包裝設(shè)計(jì)中的形式是需要通過(guò)商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計(jì)形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。

主體和陪襯

在畫(huà)面設(shè)計(jì)中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫(huà)面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達(dá)。

對(duì)稱和平衡

對(duì)稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺(jué)，對(duì)稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺(jué)。

對(duì)比和協(xié)調(diào)

構(gòu)圖中如果沒(méi)有對(duì)比，就會(huì)顯得單調(diào)平淡；如果沒(méi)有協(xié)調(diào)，畫(huà)面中各個(gè)元素就會(huì)顯得的格格不入。

2、構(gòu)圖

構(gòu)圖：又稱經(jīng)營(yíng)位置，包裝中指將商標(biāo)、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個(gè)整體。

在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：

垂直式

各元素排列采用豎向形式，給人嚴(yán)肅、挺拔的視覺(jué)感受。該形式有很強(qiáng)的韻律感和方向性，適于長(zhǎng)、高的產(chǎn)品外形。

水平式

各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺(jué)感受。

注意：這種形式易給人呆板的感覺(jué)，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。

傾斜式

各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動(dòng)形成視覺(jué)畫(huà)面。這種形式具有很強(qiáng)的方向感和速度感。

弧線式

這種包裝設(shè)計(jì)形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺(jué)感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。

三角式

特點(diǎn)：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險(xiǎn)

散點(diǎn)式

各元素排列沒(méi)有嚴(yán)格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計(jì)形式自由、奔放、空間感強(qiáng)。

主體式

主要表現(xiàn)的元素置于畫(huà)面的主體位置，有視覺(jué)安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計(jì)形式會(huì)給人一種機(jī)械呆板的視覺(jué)感受。